Ansvarlig markedsføring handler om å gi et realistisk bilde av et reisemålet og ikke skape urealistiske forventninger.
Kort fortalt er ansvarlig markedsføring en ærlig og transparent måte å kommunisere, basert på ansvar, kvalitet og autentisitet. Bedrifter og destinasjoner skal ikke markedsføre eller tilby tjenester som kan påvirke sårbare natur og lokale samfunn negativt. «Grønnvasking» skal unngås, og informasjon om miljøpåvirkning og bærekraft skal være basert på fakta. I tillegg skal ansvarlig markedsføring bidra til god gjesteatferd.
Det handler om å ta hensyn til lokale samfunns interesser og bidra til en bærekraftig utvikling av reisemålet, styrke dets attraktivitet, og øke bevisstheten blant turister om viktigheten av bærekraftig adferd.
Basert på retningslinjer fra Visit Norway og Reisemål Ryfylke har vi utviklet en sjekkliste som reiselivsaktører kan bruke i sin markedsføring.
