Ansvarlig markedsføring er ærlig, presis og transparent kommunikasjon som gir realistiske forventninger og hjelper gjestene å ta gode valg før og under besøket. Den skal fremme trygg og hensynsfull ferdsel, ivareta natur og lokalsamfunn og bidra til lokal verdiskaping. Markedsføringen skal også styre besøk mot tider, steder og tilbud som har kapasitet.
Bruk av KI krever faktasjekk og åpenhet. Bilder og tekst skal gi et sannferdig inntrykk, og miljø- og bærekraftspåstander skal være konkrete og dokumenterbare.
Lysefjorden Utviklings veileder er oppdatert i 2026 og bygger på KommunikasjonsLøftet og Grønnvaskingsplakaten. Den inneholder praktiske råd og en sjekkliste som reiselivsaktører kan bruke i markedsføringen av egen virksomhet og Lysefjorden.
